網址通常分為多個不同的部分：
<協議>://<主機名>/<路徑>/<文件名>?<查詢字符串>#<片段>
Google 建議所有網站盡可能都使用 https://。主機名是網站的托管之處，通常所使用的域名與您用于電子郵件的域名相同。Google 會區別對待包含“www”的版本或不包含“www”的版本(例如“www.example.com”或僅僅是“example.com”)。將網站添加到 Search Console 時，建議您同時添加以 http:// 開頭的版本和以 https:// 開頭的版本，以及包含“www”的版本或不包含“www”的版本。
路徑、文件名和查詢字符串決定了要訪問服務器上的哪些內容。這三個部分區分大小寫，因此，使用“FILE”與使用“file”將得到不同的網址。主機名和協議不區分大小寫，因為大小寫不會產生任何影響。
片段(本例中為“#info”)通常用于標識瀏覽器應滾動到頁面的哪個部分。由于不管片段是什么，內容本身通常是一樣的，因此，搜索引擎常常會忽略所使用的片段。
指向首頁時，主機名后的結尾斜線是可選的，因為有無該斜線都將指向相同的內容(“https://example.com/”與“https://example.com”的效果相同)。對路徑和文件名而言，結尾斜線的存在與否將產生不同的網址(斜線可指明是文件還是目錄)，例如，“https://example.com/fish”與“https://example.com/fish/”并不相同。
導航對搜索引擎非常重要
網站導航對于幫助訪問者快速找到所需內容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網站站長認為重要的內容。雖然 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也希望了解頁面在網站這個更大層面上的角色。
根據首頁規劃導航
所有網站都有首頁或“根”網頁，這通常是網站上很多訪問者最常訪問的頁面，是他們在網站中導航的起點。除非您的網站只有極少量的頁面，否則您應該考慮訪問者將如何從一個內容寬泛的頁面(根網頁)轉到包含更加具體的內容的頁面。圍繞特定主題的頁面是否多到需要創建一個頁面來介紹這些相關的頁面(例如，根網頁 -> 相關主題列表 -> 特定主題)?您是否有數百種不同的產品，需要分類到多個類別頁面和子類別頁面中?
使用“面包屑導航列表”
面包屑導航是位于頁面頂部或底部的一行內部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網頁。許多面包屑導航都將內容最寬泛的頁面(通常為根網頁)設置為最左邊的首個鏈接，并在右側列出更具體的版塊。建議在顯示面包屑導航時使用面包屑導航結構化數據標記。
為用戶創建簡潔的導航頁
導航頁是網站上顯示網站結構的一個簡單頁面，通常包含網站頁面的分層列表。如果在網站上查找頁面時遇到問題，訪問者可能會訪問此頁面。雖然搜索引擎也會訪問此頁面，以便使抓取范圍盡量覆蓋網站的全部頁面，但其主要對象還是人類訪問者。
最佳做法
創建自然流暢的層次結構
讓用戶盡可能方便地從網站上的寬泛內容轉到他們所需的更加具體的內容。在必要時增加導航頁，并有效地將這些納入到內部鏈接結構中。確保網站上的所有頁面都可通過鏈接訪問，并且不需要內部“搜索”功能便可找到。在適當情況下，鏈接到相關的頁面，方便用戶發現相似的內容。
應避免的做法：
創建復雜的導航鏈接網頁，例如將網站上的每個頁面鏈接到其他頁面。
過度拆分內容(以至于從首頁點擊 20 次后才能訪問目標內容)。
使用文字進行導航
通過文字鏈接控制網站頁面之間的大部分導航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的網站。使用 JavaScript 創建頁面時，請使用“a”元素，將網址用作“href”屬性值，并在頁面加載時生成所有菜單項，而不是等待用戶互動時生成。
應避免的做法：
創建完全以圖片或動畫為基礎的導航。
導航要求使用以腳本或插件為基礎的事件處理功能。
為用戶創建導航頁，為搜索引擎創建站點地圖
為方便用戶使用，您可以為整個網站或最重要的頁面(如果您有成百上千個頁面)提供一個簡潔的導航頁。同時，創建一個 XML 站點地圖文件，確保搜索引擎能夠發現網站上的新增頁面和更新頁面，文件中要列出所有相關網址及其主要內容的最后修改日期。
應避免的做法：
任由導航頁內容過期、鏈接損壞。
創建一個只是簡單羅列頁面而不加以整理(例如按主題)的導航頁。
顯示實用的 404 頁面
如果點擊了損壞的鏈接或輸入了錯誤的網址，用戶偶爾會遇到網站上不存在的網頁。使用自定義 404 頁面可友好地引導用戶返回網站上的正常頁面，從而大大提升用戶的體驗。您的 404 頁面最好包含可以返回根網頁的鏈接，還可以提供指向您網站上熱門內容或相關內容的鏈接。您可以使用 Google Search Console 找出導致“未找到”錯誤的網址來源。
應避免的做法：
允許搜索引擎將您的 404 頁面編入索引(確保您的網絡服務器配置為：當請求訪問不存在的頁面時，返回 404 HTTP 狀態代碼;如果是使用 JavaScript 的網站，則包含 noindex 漫游器元標記)。
通過 robots.txt 文件阻止抓取 404 頁面。
僅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本沒有 404 頁面。
404 頁面使用的設計與網站其他部分的設計不一致。
簡潔網址易于傳達內容信息
為網站上的文檔創建描述性類別和文件名，不僅可以幫助您更好地組織網站，而且可以為希望鏈接到您的內容的用戶創建更簡單、“更友善”的網址。如果網址極為冗長，含義模糊，并且包含很少的可識別字詞，訪問者可能會被嚇到。
上圖所示的網址便不夠友善，并且可能讓人感到困惑。用戶將難以創建指向它的鏈接。
部分用戶可能會將該網頁的網址用作定位文字來鏈接到您的網頁。如果網址包含相關字詞，則與 ID 或奇怪的命名參數相比，能夠為用戶提供更多有關該網頁的信息。
在搜索結果中顯示網址
最后需要注意的是，文檔的網址通常顯示在文檔標題下方的 Google 搜索結果中。
Google 擅長抓取所有類型的網址結構(即使它們相當復雜)，但花時間盡量讓您的網址變得簡單才是上策。
最佳做法
在網址中使用字詞
若網址具有與網站內容以及結構相關的字詞，則對瀏覽您網站的訪問者來說更為友善。
應避免的做法：
使用含有不必要的參數和會話 ID 的冗長網址。
使用普通的網頁名稱，例如“page1.html”。
使用過多的關鍵字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
創建簡單的目錄結構
使用可有效組織內容的目錄結構，讓訪問者輕松知曉其在網站上的位置。嘗試使用目錄結構指明在該網址中找到的內容類型。
應避免的做法：
具有深層嵌套的子目錄，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。
使用與其內容無關的目錄名稱。
提供一個版本的文檔訪問網址
為了防止用戶鏈接到一個版本的網址而其他用戶鏈接到不同的版本(這可能會在網址之間拆分該內容的聲譽)，請注意在網頁結構和內部鏈接中使用和引用一個網址。如果發現用戶通過多個網址訪問相同的內容，那么設置從非首選網址到主導網址的 301 重定向則是一個很好的解決方案。如果無法重定向，您還可以使用規范網址或 rel="canonical" link 元素。
應避免的做法：
讓子域和根目錄的網頁訪問相同內容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。
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