曾經代表年輕一代的90后,現在早已讓位給95后,甚至00后都已經準備好“上位”了。在大多數人眼里,他們成長于互聯網時代,更熟知、適應并依賴這個不可缺少手機、電腦與網絡的社會;他們充滿個性、追求自由;同時,他們的家庭普遍具有一定的經濟能力。這樣的95后、00后成為商家紛紛爭奪的市場。
然而,95后的新一代就只用我們所認為的“新產品”嗎?反例還是有的。
就拿幾乎每個人都會用的社交軟件來說,QQ陪伴了80后、90后十多年,直到智能觸屏手機普及,因為更適合在手機上使用,功能簡化的微信逐漸“淘汰”了QQ。
但是,必須告訴95前一個可能會令你震驚的消息:95后似乎更喜歡已經被我們棄之不用的QQ。
第一,95后,尤其是00后,對于手機的使用率遠遠不及95前,這就導致了他們偏向于更適合PC端的社交軟件,QQ顯然優于微信,尤其微信登錄PC端還需手機掃碼;
第二,95前喜歡的是微信的簡化,而95后正是偏愛QQ多元的功能。QQ空間、QQ秀、QQ寵物、QQ游戲……能滿足包括社交在內的諸多需求;
第三,雖然非常不想承認,但就像我們會對父母說“還不用微信?誰還用QQ啊”一樣,95后也覺得微信并不是年輕人會玩的,QQ才是。事實上,QQ的UI設計確實比微信更活潑、更年輕化。
如果非要說95前和95后有什么共同點,大概就是王者榮耀了。說到底,贏的都是騰訊。
這就是社交,我們尋找自己的群體,加入群體,并在群體其他人的影響下不斷強化自己的群體特征。
正是這種群體特征,讓商家開始領悟“精準營銷”的重要性;社交的不可回避性更成為“精準營銷”的重要方法。
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