“與‘85后’、‘90后’不同，‘95后’用戶對新創(chuàng)品牌和產(chǎn)品接受度非常高。與超市大牌消費品相比，他們更加愿意嘗鮮原創(chuàng)新品牌，相信和自己一樣的普通人真實消費體驗，而非明星或時尚博主廣告。”
以韓國服裝品牌DCG為例，作為一個從未進(jìn)入中國市場的韓國服飾品牌，通過小紅書社區(qū)大量的口碑累積，DCG成功吸引小紅書注意而入駐其平臺。通過用戶交流社區(qū)，DCG清楚地了解到消費者對于款式、顏色、尺碼的需求與喜好，并據(jù)此進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)，成功打開中國市場。目前已入駐國內(nèi)多家電商平臺。
本次展示全球好物的“全世界最美菜市場”活動現(xiàn)場，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在接受采訪時透露了一組數(shù)據(jù)：截至今年10月底，小紅書平臺的用戶總數(shù)已突破7千萬人，其中，今年新增用戶有近70%%u4E3A“95后”年輕用戶。一個有意思的現(xiàn)象是，隨著消費升級的深度輻射，2、3、4線城市的海外購物消費在同步增長迅速，并已逐步躋身海外消費主力人群。
另外，在小紅書平臺的社區(qū)中，初創(chuàng)品牌和新產(chǎn)品可以通過口碑積累，迅速得到消費者認(rèn)可。本土彩妝品牌Hold Live透露，通過小紅書平臺上的用戶筆記，消費者可以直接地看到品牌的故事、產(chǎn)品，甚至還有試用。其積累的良好口碑吸引了平臺的注意并成功入駐，通過社區(qū)和平臺的發(fā)酵，銷量實現(xiàn)成倍增長。
在社區(qū)篩選良好口碑產(chǎn)品的同時，小紅書也主動出擊，積極尋找更多優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，幫助其打造影響力。瞿芳對小紅書的模式非常樂觀，“我們相信，只要將頂尖的設(shè)計、優(yōu)秀的品質(zhì)和消費者對接，一個具有市場潛力的中國品牌就會冉冉升起。”
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